Le podcast connaît un boom en France : +4 millions d’auditeurs réguliers chaque mois.
Pour une entreprise B2B, lancer un podcast est une opportunité unique de se différencier, asseoir son expertise et créer un lien privilégié avec ses prospects.
Voici un guide pratique pour lancer votre podcast professionnel étape par étape.
1. Pourquoi un podcast B2B est une arme marketing puissante
- Proximité : une voix crée plus de confiance qu’un texte.
- Autorité : un podcast bien produit renforce votre image d’expert.
- Accessibilité : vos prospects peuvent écouter dans les transports, à la salle de sport, etc.
- Durabilité : un épisode continue d’être écouté des mois après sa diffusion.
2. Étape 1 : Définir vos objectifs
- Générer des leads ?
- Gagner en visibilité ?
- Fidéliser vos clients existants ?
Exemple : une société de logiciels peut créer un podcast « Les coulisses du digital B2B » pour attirer des décideurs IT.
3. Étape 2 : Identifier votre audience
- Qui voulez-vous toucher ? (décideurs, clients actuels, partenaires…)
- Quels sujets les intéressent ? (innovation, études de cas, témoignages…)
- Quelle durée privilégier ? (15 min pour l’efficacité, 45 min pour les experts passionnés).
4. Étape 3 : Préparer votre contenu
- Format interview, solo ou table ronde.
- Rédaction d’un script ou d’un plan pour garder le cap.
- Recherche de titres accrocheurs et SEO-friendly.
5. Étape 4 : Matériel et logiciels
Pas besoin d’un studio coûteux pour démarrer.
- Matériel minimum : micro USB (Blue Yeti, Rode NT-USB), casque.
- Logiciels gratuits : Audacity, OBS Studio.
- Solutions pros : Riverside, Descript, Adobe Podcast.
6. Étape 5 : Diffusion et promotion
- Hébergez vos épisodes (Spotify, Apple Podcasts, Deezer).
- Intégrez-les à votre site web et votre newsletter.
- Créez des extraits vidéo pour LinkedIn et YouTube.
- Planifiez une diffusion régulière (1 épisode toutes les 2 semaines).
7. Étape 6 : Mesurer l’impact
Indicateurs clés :
- Nombre d’écoutes par épisode
- Taux d’abonnement
- Partages et retours qualitatifs
- Leads générés via un call-to-action intégré à l’épisode
Conclusion
Lancer un podcast professionnel B2B n’est pas réservé aux grandes entreprises. Avec un matériel abordable, un format clair et une stratégie de diffusion, vous pouvez créer un média puissant qui attire des prospects qualifiés et fidélise vos clients.
Pourquoi ne pas faire de votre voix le prochain atout de votre communication B2B ?
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